ইসরায়েল সামরিক বাহিনীর এক সাবেক সেনাকে নিয়ে নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করে বিশ্বজুড়ে ফিলিস্তিনপন্থীদের তীব্র ক্ষোভ ও তোপের মুখে পড়েছে আন্তর্জাতিক ক্রীড়াসামগ্রী প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস। গাজায় ইসরায়েলি হামলায় হাজার হাজার নিরপরাধ ফিলিস্তিনির অঙ্গহানির ঘটনা ঘটে চলার মধ্যে এই বিতর্কিত উদ্যোগ নেওয়ায় বড় ধরনের বয়কটের মুখে পড়ে সংস্থাটি। উদ্ভূত পরিস্থিতিতে বিশ্বজুড়ে তৈরি হওয়া তীব্র উদ্বেগকে গুরুত্ব দিয়ে এবং জনরোষ এড়াতে আনুষ্ঠানিকভাবে ক্ষমা প্রার্থনা করেছে ‘অ্যাডিডাস অ্যারাবিয়া’।

​আন্তর্জাতিক ক্রীড়াসামগ্রী প্রস্তুতকারী জায়ান্ট সংস্থা অ্যাডিডাস তাদের একক জুতার সেবা "সিঙ্গেল শু" (Single Shoe) প্রচারণার অংশ হিসেবে ইসরায়েলি বাহিনীর সাবেক সদস্য শালেভ বিটনের ছবি যুক্ত করে একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে। ২০২১ সালে সামরিক দায়িত্বে থাকা অবস্থায় আহত হয়ে বাঁ পা হারান বিটন। পরবর্তীতে তিনি অ্যাডিডাসের ইসরায়েল আউটলেটে প্রদর্শিত ১১ জন প্রতিবন্ধী অ্যাথলেটের একজন হিসেবে এই প্রচারণায় স্থান পান।

​তবে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশ্যে আসতেই ফিলিস্তিনপন্থী আন্তর্জাতিক অধিকারকর্মী ও সাধারণ মানুষের মধ্যে তীব্র ক্ষোভ ও প্রতিক্রিয়া দেখা দেয়। অধিকারকর্মীরা অভিযোগ করেন, যখন ইসরায়েলি বাহিনীর ভয়াবহ হামলায় অবরুদ্ধ গাজা উপত্যকায় প্রতিনিয়ত হাজার হাজার ফিলিস্তিনি নিজেদের অঙ্গ হারাচ্ছেন, ঠিক তখন একজন ইসরায়েলি সেনাকে প্রতিবন্ধী অ্যাথলেট হিসেবে বিশ্বমঞ্চে সহানুভূতিশীল করে তুলে ধরা নিছকই একটি অসংবেদনশীল ও পক্ষপাতমূলক পদক্ষেপ।

​বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার (ডব্লিউএইচও) তথ্য অনুযায়ী, ২০২৩ সালের অক্টোবর থেকে গাজায় ইসরায়েলি বর্বরতায় ৫ হাজারের বেশি মানুষের শরীরে জটিল অস্ত্রোপচারের মাধ্যমে অঙ্গচ্ছেদ করা হয়েছে। এ ছাড়া ২২ হাজারের বেশি ফিলিস্তিনি গুরুতরভাবে হাত-পা বা অঙ্গপ্রত্যঙ্গের ক্ষতির শিকার হয়েছেন। সবচেয়ে হৃদয়বিদারক বিষয় হলো, এই চিরতরে পঙ্গুত্ব বরণ করা মানুষের প্রায় এক-চতুর্থাংশই নিষ্পাপ শিশু। গাজার এই অমানবিক বাস্তবতার মুখে এমন বিজ্ঞাপন প্রচারকে ফিলিস্তিনিদের প্রতি সরাসরি উপহাস হিসেবে দেখছেন মানবাধিকারকর্মীরা।

​তীব্র গণদাবি, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে আন্তর্জাতিক বয়কট আন্দোলন এবং মানবাধিকার সংস্থাগুলোর কড়া সমালোচনার মুখে নতিস্বীকার করতে বাধ্য হয় ‘অ্যাডিডাস অ্যারাবিয়া’। এক বিবৃতিতে সংস্থাটি জানায়, বিতর্কিত এই বিজ্ঞাপনী চিত্রটি জনমনে গভীর উদ্বেগ ও তীব্র প্রতিক্রিয়ার জন্ম দিয়েছে এবং বিষয়টিকে তারা অত্যন্ত গুরুত্বের সঙ্গে পর্যবেক্ষণ করছে।

​বিবৃতিতে অ্যাডিডাস কর্তৃপক্ষ উল্লেখ করে, "কাউকে আঘাত করা বা কারও অনুভূতিতে আঘাত হানার কোনো উদ্দেশ্য আমাদের ছিল না। যাদের অনুভূতি এতে ক্ষুণ্ন হয়েছে বা যারা এতে ব্যথিত হয়েছেন, আমরা তাদের সকলের কাছে আন্তরিকভাবে ক্ষমা প্রার্থনা করছি।" বিশ্বব্যাপী চরম অসন্তোষের জেরে তারা এই বিষয়টি নিয়ে গুরুত্ব সহকারে পুনর্বিবেচনা করার আশ্বাস দিয়েছে।